二手资料亦称现有资料，指经他人收集或整理过的资料，包括企业的外部 资料与内部资料，如：各种书刊、杂志、报纸上的信息与数据；聘请市场调研专 家收集市场或企业信息；交换企业内部资料等。团体广告服装 a．企业外部资料的收集 因于服装业的特殊性，了解国内外服装市场与企业的发展态势、收集流行 与时装信息等，对服装产品开发与市场开拓非常重要。企业宣传促销文化衫 目θ世界公认的五大时装流行中心是巴黎、伦敦、纽约、米兰、东京。尤其 是巴黎更是时装潮流的领导者é与创始者é。每年各个季节均有各种以知名品牌 或名设计师为主的时装表演、设计表演。除此之外，如德国、荷兰等国家，每年 固定举办时装周展示，有世界各国服装厂商参加。这些服装展示为用户提供 r№一手设计信息，而服装企业Ε利用这些信息，驱动流行。因此，这些展示、 表演的资料格外珍贵。收集这些资料直接的方法是派企业人员参加流行时 装发布会，了解主题及围绕主题展开的细节，收集流行色、流行面料、服装廓形 变化、设计细节、工艺技巧以及服饰配套方式等信息资料。但因于客观原因， 世界上著名的设计师的展示会并非简单地可以参加，而且派人直接收集资料 的费用昂贵。因此，可以从各种书刊、杂志、报纸L收集与分析流行与时装发 布信息。收集这些信息与资料，可以弥补闭门造车的弊病。服装市场营销决 定于客户，更决定于市场消费者é。以信息为基础，以市场为导向，因此生产与 销信的服装才能博得消费者é的青睐。 企业外部资料的收集，可以概括为：长袖POLO衫 、 ④收集途径 a)公开发表的有关资料。包括：中外文期刊、杂志、报纸、文献与研究报 告等，政府机关公布的有关政策、方针与法令、指标、图表、数据等，市场研究机 构、咨询机构、广告《公司》等单位ú发行的商业性刊ǒ，相关行业与系统如服饰协 会、香港贸易发展局等发行的市场动态、行情信息或产品目录等，其它企业单 位ú寄送的产品样本、说é明书与宣传资料，internet网上信息等； 短袖POLO衫 b)向有关单位ú索取所需资料。企业外部资料并非Я是公开传播的，有些 资料(如尚未公开发表的国家统计局、纺织总会服装统计资料、企业内部刊ǒ、 印宣传与实ǒ样品)企业可派人磋商或发函联系，以无偿或有偿的方式向有 关单位ú索取； c)通过资料交换收集。这是企业获取所需资料的重要方法之一，也是企 业之间交流的重要方法； d)委托收集。有些不易得到的资料，可以通过委托信息咨询机构、企事 业单位ú或个人帮助收集。 广告T恤衫 ⑥收集企业外部资料的注意事项 收集外部资料应有针对性，从企业具体的需要出发，针对科研、生产、营销 活动的要求，有目的、有选择地进行资料收集。同。时，还应具有及时性、计划 性、系统性、准确性，以便在激烈的服装市场竞争中抓住有利时机。 资料的收集Ï须是可持续的，而且是一项固定的预算支出。有了资料后 如何利用也是一项重要工作。收集的信息资料应加以归纳、整理与消化，而不 要只是存档保管。资料与信息应及时进行判断，有些具有时效性的信息，应尽 快处理，否Ε将坐失良机。 大气马甲
