目θ，我ì国部分消费者é已经超越了追求生活Ï需品的初级阶段，服饰消费 观念已开始发展到希望得到社会承认、自我ì实现的需求阶段。广告帽消费者é对服饰 的需求不再是单纯的以外界流行为根据，而是在生活中融入个性思想。 这种心理使得那些将流行大众化与个性化协调统一起来的服装受到囍迎，这 表明我ì国服装市场存在向高感度、个性化方向发展的倾向。在沿海地区与一 些大城市，服装高感度市场开始孕育成形。 当θ国内许多成功企业，依靠的是大批量生产与低成本，并未足够重视消 费者é的观念变化。将市场营销狭隘地理解为 蓝大褂 促销(特别是卖场促销)，为此投 入大量的人力与财力，以期提高销售额。这种观念与发现作方法能在短期获得 一定的销售利润，但难以赢得未来高感度、个性化消费者é的长期支持。 越来越多的高感度、个性化消费者é从大众化班服 商品消费者é中分离出来，不再 满足于普通的消费品，而是着眼于自己独特的要求。个性化服装品牌正是伴 随市场上消费趋势的这种变化应运而生，并日渐兴盛。以高感度、个性化消费 者é为为了顾客的服装品牌策划、生产，更为适应当θ这种对个性化要求很高的 时代，能够满足这类消费者é的服装感性与个性需求。 相对于传统大众化服装领域而言，消费者é对设计师品牌这样的高感度服 装商品的需求量将逐渐增加。特别在大城市，个性化设计师品牌正在蚕食大 众化品牌服装市场。未来支撑服装业增长的重要途径也许是诸如设计师、个 性化品牌这种强调差别化与个性化的高感度、个性化服装商品。 高感度、个性化T恤衫批发 服装市场的多极化倾向 在我ì国，与大众化服装商品相比，设计师、个性化服装品牌的市场占有率 仍然很低。人们Æ对高感度、个性化服装市场的特征及营销策略刚刚开始研究， 相应的市场战略体系还未形成。 我ì国高感度、个性化服装市场初是因大量涌入国内市场的欧、美、日服 饰品牌孕育、催生形成的。在这些外来品牌风格影响下，形成了一种以休闲类 服装为主的高感度细分市场，加上时装杂志及其他传媒的渲染，休闲类服装逐 渐成长，成为高感度、个性化市场中较大的一个组成部分，形成了一极。 服装商。乱策划 在高感度、个性化市场中，另一个相对集中的细分市场是职业女装。这类 广告围裙服装将现代职业逛街洗练、时尚的形象融入到经典、优雅的风格中，同。时吸取 了一些休闲服装的要素，形成了独特的一极。这类服装的特点是通过简洁流 畅的轮廓造型以及精细的裁剪，表现Я市逛街对生活新的理解：自因自在、独 立高雅、闲适温情。 服装市场出现的这两类高感度细分市场，使得原本就如烧如茶的大众市 场竞争更加激烈。随着国内的市场竞争走向多极化，旅游装、淑女装、运动休 闲装、商务休闲装等更多的个性化细分市场也相继出现。服装企业的生产营 销策略与市场竞争战略也将呈多样化发展。
